2026年5月21日 / 最終更新日時 : 2026年5月20日幸本陽平新規事業×高価格×地方

【新規事業×高価格×地方029】生活者の「痛み」から始めるマーケティング。「生々しい、リアルな独り言」を捕まえよう

そんな言葉、あなたは使いますか？仕事をしていると陥りやすい「罠」があります。おそらくあなたは、仕事に一生懸命に取り組んでいるはずです。すると、いつの間にか、知らず知らずのうちに売り手側にとって都合の良い言葉に慣れてしま […]

2026年5月18日 / 最終更新日時 : 2026年5月15日幸本陽平新規事業×高価格×地方

【新規事業×高価格×地方028】5千人以上を指導したプロが教える。「売れない」と感じたらチェックしたいマーケティングのポイント5つ

「知名度はある。品質もいい。評判も悪くない。でも、なぜか売上が緩やかに右肩下がり」こんなお悩みを寄せられることが多くあります。長く愛されている商品やブランド、それ自体はすばらしいことです。しかし、なまじ成功体験がある […]

2026年5月15日 / 最終更新日時 : 2026年5月14日幸本陽平新規事業×高価格×地方

エルメスはブランディングした？以下の文章を読めば、ブランドやブランディングの「ウソ」がわかります。根源的な問いから始めましょう。 Q.ルイ・ヴィトンやエルメスはなぜ「ブランド」なのですか？A.みんながブランドだと「思 […]

2026年4月16日 / 最終更新日時 : 2026年4月14日幸本陽平マーケティング

マーケティングという言葉には、なんとなく華やか、万能、といったイメージがあります。しかし、実際の業務では、そのイメージと現実の間に深い溝、つまり「ギャップ」が潜んでいます。このギャップ気づかずに広告だ、商品改良だ、と施策 […]

2026年2月26日 / 最終更新日時 : 2026年2月26日幸本陽平新規事業×高価格×地方

顧客起点の「仕組み」をつくる売上を伸ばしたい。ブランドをさらに成長させたい。このとき、「何をやるか」という手段から議論を始めていないでしょうか。新しい広告を出そう、キャンペーンを打とう、価格を見直そう…… このよう […]

2026年2月20日 / 最終更新日時 : 2026年2月20日幸本陽平新規事業×高価格×地方

「当たり前」こそ最強「お客様に好きになってもらう」「お客様にファンになってもらう」 …こんなことが大事だ、とよく言われます。なんとなくいい響きですが、これらはそう簡単ではなく、現実的ではありません。売上を安定させ […]

2026年2月13日 / 最終更新日時 : 2026年2月13日幸本陽平新規事業×高価格×地方

ターゲットやペルソナの設定をきちんと行った、でも結果が出ない。そのような、いわば膠着状態に陥っている経営者やマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。私もかつて、緻密なデータ分析に基づいたプロジェクトのはず […]

2026年2月6日 / 最終更新日時 : 2026年2月6日幸本陽平新規事業×高価格×地方

せっかくの調査、「データの羅列」で終わっていませんか ※以下、私の事業会社での経験と、コンサルティング経験をミックスして、特定できないよう編集していますある消費財メーカーで、定期的に「ブランド調査」を実施していました。 […]

2026年2月5日 / 最終更新日時 : 2026年2月5日幸本陽平新規事業×高価格×地方

新規事業はわからなくて当然新規事業は、困難の連続です。調べれば調べるほど、わからないことが増える… 考えれば考えるほど、自信がなくなっていく… 資料の数は増え、会議も連日行っているのに（いるからこそ）、「本当にこれ […]

2026年1月27日 / 最終更新日時 : 2026年1月27日幸本陽平新規事業×高価格×地方

世の中には「確実に売れる方法」がある売上が伸びない、困った…… そんなとき、あなたは何を考えますか。多くの場合、最初に着手しようとするのが「商品」や「売り方」です。機能を足す、価格を見直す、チラシやSNSの表現を工 […]