新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方027】ブランディングは絶対にしてはいけません
エルメスはブランディングした？以下の文章を読めば、ブランドやブランディングの「ウソ」がわかります。根源的な問いから始めましょう。Q.ルイ・ヴィトンやエルメスはなぜ「ブランド」なのですか？A.みんながブランドだと「思っている」からです。Q.で...
ブランディング
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新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方025】勘やセンスに頼らない。顧客起点のマーケティング4ステップを解説
顧客起点の「仕組み」をつくる売上を伸ばしたい。ブランドをさらに成長させたい。このとき、「何をやるか」という手段から議論を始めていないでしょうか。新しい広告を出そう、キャンペーンを打とう、価格を見直そう……このような施策についての議論が活発に...
新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方005】「ブランド」はたいてい後付け
「ブランディングと販促は別」それって本当？ユニクロのチラシを取り上げて、「広告はブランディング、チラシは販促。だから、別トーンでいい。ユニクロは使い分けている」そんな説明を目にしたことがあります。本当にそうなのでしょうか。私は常々「ブランデ...
新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方001】ブランドだから売れたのではない、売れたからブランドになった
「ブランディング」、この言葉をあなたも聞いたことがあるのではないでしょうか。「ブランディング」をしっかりちゃんとやれば、我が社の商品も「ブランド」になって、高く売れるのでは…ゆくゆくはシャネルやグッチのように…こんな風に思うかもしれません。...
マーケティング Youtube「ブランディングは今すぐやめなさい」テキスト掲載
Youtubeに「ブランディングは今すぐやめなさい」シリーズの動画をアップしました。字幕をつけてはいるものの、動画はまどろっこしい！テキストで読みたい！という方もいらっしゃるかと思います。以下、私の解説内容の書き起こしです。001 ブランド...
マーケティング Youtube「ブランディングは今すぐやめなさい」をアップしました
Youtubeに「ブランディングは今すぐやめなさい」の動画を5本アップしました。ブランディング、などというもの（行為）は「ありません」。だからブランディング、をしてはいけません。マーケティング歴30年弱の私が、昨今の「ブランディング」なる謎...
マーケティング 「ブランディング」であなたの会社が儲かる！←本当に？
「ブランディングであなたの会社が儲かる！」「中小企業が強くなるにはブランディングが必要！」「ブランディングで小さくてもキラリと光る企業に！」こんなこと、よく見聞きしますよね。でも、本当でしょうか？こういう「なんとなく耳障りのいいこと」「でも...
マーケティング マーケティングとブランディングの違い
ブランディングは”存在しない”ある書籍を読んでいたらマーケティングとブランディングの違いについて書かれていました。私も改めて考えてみました。そもそも大前提として…私はブランディングというものは”ない”と思っています。ブランディングという行為...