新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方027】ブランディングは絶対にしてはいけません
エルメスはブランディングした？以下の文章を読めば、ブランドやブランディングの「ウソ」がわかります。根源的な問いから始めましょう。Q.ルイ・ヴィトンやエルメスはなぜ「ブランド」なのですか？A.みんながブランドだと「思っている」からです。Q.で...
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新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方022】市場調査、費用と時間を無駄にしないために
せっかくの調査、「データの羅列」で終わっていませんか※以下、私の事業会社での経験と、コンサルティング経験をミックスして、特定できないよう編集していますある消費財メーカーで、定期的に「ブランド調査」を実施していました。認知率や好意度、購入意向...
新規事業×高価格×地方 【新規事業×高価格×地方001】ブランドだから売れたのではない、売れたからブランドになった
「ブランディング」、この言葉をあなたも聞いたことがあるのではないでしょうか。「ブランディング」をしっかりちゃんとやれば、我が社の商品も「ブランド」になって、高く売れるのでは…ゆくゆくはシャネルやグッチのように…こんな風に思うかもしれません。...
マーケティング Youtube「ブランディングは今すぐやめなさい」テキスト掲載
Youtubeに「ブランディングは今すぐやめなさい」シリーズの動画をアップしました。字幕をつけてはいるものの、動画はまどろっこしい！テキストで読みたい！という方もいらっしゃるかと思います。以下、私の解説内容の書き起こしです。001 ブランド...
マーケティング Youtube「ブランディングは今すぐやめなさい」をアップしました
Youtubeに「ブランディングは今すぐやめなさい」の動画を5本アップしました。ブランディング、などというもの（行為）は「ありません」。だからブランディング、をしてはいけません。マーケティング歴30年弱の私が、昨今の「ブランディング」なる謎...
マーケティング 「ブランディング」であなたの会社が儲かる！←本当に？
「ブランディングであなたの会社が儲かる！」「中小企業が強くなるにはブランディングが必要！」「ブランディングで小さくてもキラリと光る企業に！」こんなこと、よく見聞きしますよね。でも、本当でしょうか？こういう「なんとなく耳障りのいいこと」「でも...
マーケティング 高級ブランドビジネスで身についた習慣
私はラグジュアリーブランド、いわゆる高級化粧品ブランドのマーケティングを長年行ってきました。その経験でよかったと思うことがひとつあります。それは「値引きして売る」というクセや習慣が身につかなかったことです。ラグジュアリーブランドなので、マー...