「ブランディングと販促は別」それって本当？ ユニクロのチラシを取り上げて、 「広告はブランディング、チラシは販促。だから、別トーンでいい。ユニクロは使い分けている」そんな説明を目にしたことがあります。 本当にそうなのでし […]

お客様は、そう簡単に信用しない ビジネスにおいて、自社の商品やサービスの良い点をアピールするのはある意味当然です。 しかし、私たちは常に「我が社の製品を使って、買って、良いですよ」という大量の広告や企業のメッセージににさ […]

「顧客を大切にしましょう」 と言われたら、それはそうだろう、と思うことでしょう。 しかし、 「顧客が誰なのかを正確に把握する」 「その顧客の微妙な心理まで深く理解する」 ことは、重要であるにもかかわらず、私から見ると十分 […]

「既存事業の売上が厳しい。よし、新規事業を立ち上げよう！」 と思ったら、どんな方向で進みますか。 製造業であれば、 ・まったく別分野の新製品をつくる。（例、金属製品→プラスチック製品） ・既存製品を改良または改善して新製 […]

「ブランディング」、この言葉をあなたも聞いたことがあるのではないでしょうか。 「ブランディング」をしっかりちゃんとやれば、我が社の商品も「ブランド」になって、高く売れるのでは…ゆくゆくはシャネルやグッチのように… こんな […]